包裝美的內容主要有以下幾方面：
(1)外在美與內在美的統一
商品內在美是指產品質量—，外在美是指外觀。一種暢銷商品，它必定是內在美與外在美的統一，如久負盛名的茅台酒，其質量有口皆碑，加之造型獨特的酒瓶，使其得到完美和諧的統一。若偏重於一方，此產品難以暢銷。如某廠有一名牌產品「猴王茶」，質量好，包裝美，引起別廠垂涎。但這家工廠茶葉質量不高，於是他們盡量仿製猴王茶包裝，弄得真假猴王難辨。不但侵犯了商標法，而且由於質次，這種產品終究難以打開銷路。因此，要使一個產品暢銷，首先應注重內在美，並使內在美與外在美相統一。
(2)形象美與意象美的統一
意象屬於主觀範疇，形象屬於客觀範疇。意象美是情與物的統一，是主觀感情通過藝術形象表達出來，通過那些意象感覺的象徵設計手段來表達某些無法用圖解傳遞的意境。形象美是形和神的統一，通過對事物具體或抽像的表現來達到形狀和神似的統一。包裝設計的形象和意象均統一於商品的形象中，商品形象通過造型和圖案，實現形象美和意象美的統一，表現出產品的內在質量，而內在質量正是由形象和意象體現出來的。
(3)裝飾美與適用美的統一
裝飾美是指包裝的造型與裝潢應使人愉悅，有藝術魅力，適用美是指包裝應使用方便、舒適，是審美價值和適用價值的有機結合，是美與用的統一。若是只注意裝飾美，忽視其適用性，該包裝難為人們賞識，如有些枕形包裝的糖果，包裝很美，但由於塑料薄膜柔韌性極好，很難撕開，原來的美感也消失了；反之，忽視裝飾美的包裝，其它功能再齊全，也難以引起興趣。人們在生活中要得到適用美的滿足，在感覺上也要得到裝飾美的滿足，二者相輔相成，才能組成一個好包裝。
(4)流行美與個性美的統一
流行反映一種時代潮流，表現著時代精神，是人的新鮮感而形成的必然結果，包裝通過新穎的造型、構圖、色彩等來體現新鮮感，體現美感，而這種美感一旦為大眾所接受，即成為流行美，可以說，流行美是一種人們的共同認識，然而，流行的東西是一種共性的反映，往往特色不足，即體現不出個性，這樣的包裝難免流於一般化。如軟包裝是目前流行包裝，在採用這種包裝時，若突出某些個性，如造型、色彩等，使其在流行中具有新鮮感，這種流行美和個性美的統一，將使包裝具有無比魅力。 |
