說起“回力”，這曾是一代人的時尚回憶，更是每個擁有者的驕傲。曾經，腳上穿著一雙回力鞋，就是一種時尚、一種新潮。“買一雙回力鞋，能高興上好幾天。”當時，一雙回力鞋的價格，相當於三分之一的月收入，算得上是一種奢侈品了。曾經，“回力”鞋是體育專業運動鞋中的“皇冠”，但在“洋品牌”大舉進軍國內市場時，“回力”一度消沉，幾乎銷聲匿跡可近年來，卻意外地在異國他鄉——法國悄然興起，不僅成為大牌明星腳上的復古招牌，
也成為海內外青年人心目中的“潮鞋”，更令不少國外領導人在北京奧運會期間，紛紛到王府井體育用品商店搶購。
早年，在抗戰中“回力”工廠毀於日軍炮火，但不久又重新開工，築造輝煌。2000年，“回力”整體破產後，又再度“蛻變”重生。曾一統專業運動鞋天下的“回力”，經過新時期10年的調整、轉型、創新，如今確立了“時尚運動、健康運動、專業運動”的三相定位。
一次次的困難嚇不倒“回力人”，一次次的鳳凰涅磐，讓“回力鞋”重新煥發活力。每一次的重生，都力求更上一層樓，這正是品牌寓意的生動詮釋/
——WARRIOR，意為勇士；回力，喻指回天之力。
“回力膠鞋曾經承載著幾代中國青年人對她的熱愛和嚮往，在新時代我們更要讓她煥發青春和活力。”言語間，華誼集團董事長金明達對回力的未來充滿了期待。
如今回力又在向新的目標邁進，大街小巷又出現了熟悉的回力身影，“我們將致力於把回力打造成為青年人追求的時尚、健康品牌，並從鞋子向更廣的體育用品產品線拓展。”華誼集團總裁劉訓峰描繪出回力鞋發展新藍圖。 |
